I går den 26 nov 2013 var jag på Pandox hotellmarknadsdag – temat var ”demografi”.

Pandox hotellmarknadsdag om demografiska förändringar
Den pågående urbaniseringen i världens utvecklingsländer och den förändrande åldersstrukturen i världen, där en snabbt ökande andel människor lever längre och är allt friskare, är de två demografiska trender som kommer att få störst betydelse för hotellbranschen i framtiden.
Det framkom under Pandox hotellmarknadsdag, som hölls under temat demografiska förändringar i går tisdag på Hilton Stockholm Slussen.
– Urbaniseringen i världens utvecklingsländer, framför allt Kina och Indien, är den största ekonomiska kraft världen någonsin sett, konstaterade Richard Dobbs, Director på McKinsey Global Institute. Effekterna är enorma: fram till 2025 spås världens medelklass dubbleras till 4,2 miljarder personer.
Att människor tar sig ur fattigdom och får råd att börja konsumera påverkar i hög grad hotellbranschen. Allra tydligast är trenden i Kina:
– Fram till 2020 förväntas Kinas medelklass tredubblas till 1,7 miljarder människor, de kommer att vilja resa. Om bara tio procent väljer att resa till Europa och stannar i genomsnitt fem nätter innebär det 850 miljoner nya hotellnätter för europeiska hotell. Detta innebär en enorm utmaning och möjlighet för rese – och hotellbranschen!
En annan demografisk trend som påverkar branschen starkt är världens förändrande åldersstruktur, där allt fler lever allt längre och friskare liv.
– ”Baby Boomers”, det vill säga den stora grupp som föddes under decenniet efter andra världskrigets slut, har gått in i pensionsåldern, sa Tom Savigar från The Future Laboratory. De ser sig inte som gamla, de är friska och de vill göra av med sina pengar på resor och upplevelser.

Som avslutning presenterade Anders Nissen Pandox prognos för utvecklingen i hotellbranschen under 2014, och sammanfattade:
• Efterfrågan väntas öka under 2014.
• Internationella marknader och segment: ökande efterfrågan och prisnivå under första halvåret. Goda möjligheter för ökande priser under andra halvåret.
• Inhemska marknader och segment: goda möjligheter för ökande efterfrågan. Priserna kan öka mot slutet av året.
• Starka segment 2014: korta hotellvistelser; leisure och city breaks.
Prognos i RevPAR 2014 jämfört med 2013:
• New York: +5%
• London: +2,5%
• Amsterdam: +2%
• Berlin: +1%
• Göteborg: -5%
• Malmö: 0%
• Stockholm: +2%